Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und gut verst???ndlichen ???berblick ???ber die identit???tsbasierte Markenf???hrung. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentit???t als interne Seite einer Marke und das hieraus extern resultierende Markenimage bei den Nachfragern im Mittelpunkt. Die gute Anwendbarkeit der identit???tsbasierten Markenf???hrung wird anhand zahlreicher anschaulicher Praxisbeispiele belegt. In der 2. Auflage wurde dieser Ansatz weiterentwickelt. Neu hinzugekommen ist auf Grund der ...
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Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und gut verst???ndlichen ???berblick ???ber die identit???tsbasierte Markenf???hrung. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentit???t als interne Seite einer Marke und das hieraus extern resultierende Markenimage bei den Nachfragern im Mittelpunkt. Die gute Anwendbarkeit der identit???tsbasierten Markenf???hrung wird anhand zahlreicher anschaulicher Praxisbeispiele belegt. In der 2. Auflage wurde dieser Ansatz weiterentwickelt. Neu hinzugekommen ist auf Grund der hohen Verhaltensrelevanz und Prognoseg???te das Brand Attachment als zentrale psychografische Zielgr??????e. Aktuelle Entwicklungen - z.B. die Markenf???hrung im digitalen Zeitalter, im eCommerce und in der Multi-Channel-Distribution - wurden zus???tzlich aufgenommen. Die Kapitel zur Online-Kommunikation und zur identit???tsbasierten Markenf???hrung in sozialen Medien wurden erheblich ???berarbeitet. Dar???ber hinaus wurden neue Kapitel zum identit???tsbasierten Markenschutz und zur internationalen Markenf???hrung erg???nzt. Der Inhalt - Grundlagen der identit???tsbasierten Markenf???hrung - Das Konzept der identit???tsbasierten Markenf???hrung - Strategisches Markenmanagement - Operatives Markenmanagement - Identit???tsbasiertes Markencontrolling - Identit???tsbasierter Markenschutz - Internationale identit???tsbasierte Markenf???hrung
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