Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und sehr gut verst???ndlichen ???berblick der identit???tsbasierten Markenf???hrung als dem leistungsf???higsten, aktuellsten Ansatz im Markenmanagement. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentit???t als interne Seite einer Marke und das externe Markenimage bei Nachfragern im Mittelpunkt. Neben den Grundlagen wird detailliert auf den Managementprozess der identit???tsbasierten Markenf???hrung eingegangen. Hierbei werden Fragestellungen wie die Markenpositionierung, ...
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Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und sehr gut verst???ndlichen ???berblick der identit???tsbasierten Markenf???hrung als dem leistungsf???higsten, aktuellsten Ansatz im Markenmanagement. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentit???t als interne Seite einer Marke und das externe Markenimage bei Nachfragern im Mittelpunkt. Neben den Grundlagen wird detailliert auf den Managementprozess der identit???tsbasierten Markenf???hrung eingegangen. Hierbei werden Fragestellungen wie die Markenpositionierung, die Gestaltung der Markenarchitektur, das Management von Brand Touch Points und der Customer Journey, die multisensuale Markenf???hrung und das Markenmanagement im digitalen Kontext thematisiert. Ferner werden mit der internationalen Markenf???hrung, dem Markenmanagement im Einzelhandel sowie der Markenf???hrung in sozialen Medien und auf Plattformen weitere wesentliche Aspekte identit???tsbasierter Markenf???hrung behandelt. Die Ausf???hrungen werden durch zahlreiche anschauliche Beispiele erl???utert, welche die gute Anwendbarkeit der identit???tsbasierten Markenf???hrung in der Praxis belegen. In der 4. Auflage wurden alle Kapitel grundlegend ???berarbeitet und aktuelle Praxisbeispiele integriert. Dar???ber hinaus wurde ein neues Kapitel zur Markenf???hrung in sozialen Medien und auf Plattformen sowie zur Gestaltung der Markenelemente erg???nzt. Zusatzmaterial erhalten Sie via App: Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie als Printbuchk???ufer exklusive Inhalte, um Ihr Wissen zu pr???fen. Der Inhalt Grundlagen der identit???tsbasierten Markenf???hrung Strategisches und operatives Markenmanagement Identit???tsbasiertes Markencontrolling Internationale identit???tsbasierte Markenf???hrung Identit???tsbasierte Markenf???hrung im Einzelhandel, in sozialen Medien und auf Plattformen
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