Nach heutiger Auffassung folgt die F???hrung von Luxusmarken anderen Gesetzen als im Premium- oder im Basismarkensegment, denn bei Luxusmarken r???hren Faszination und Begehrlichkeit aus ihren mythisch aufgeladenen Markenidentit???ten. Diese Markenidentit???ten zu kreieren und die Marke auf der Basis dieser wesenspr???genden Eigenschaften exklusiv und nachhaltig zu steuern, stellt eine zentrale Aufgabe im Luxussegment dar. Luxusmarken genie???en eine ungebrochen hohe Nachfrage, m???ssen sich aber auch neuen ...
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Nach heutiger Auffassung folgt die F???hrung von Luxusmarken anderen Gesetzen als im Premium- oder im Basismarkensegment, denn bei Luxusmarken r???hren Faszination und Begehrlichkeit aus ihren mythisch aufgeladenen Markenidentit???ten. Diese Markenidentit???ten zu kreieren und die Marke auf der Basis dieser wesenspr???genden Eigenschaften exklusiv und nachhaltig zu steuern, stellt eine zentrale Aufgabe im Luxussegment dar. Luxusmarken genie???en eine ungebrochen hohe Nachfrage, m???ssen sich aber auch neuen Herausforderungen stellen, wie z.B. Vertrauenskrise, Social Media, Green Luxury. Renommierte Autoren nehmen Stellung zu den Herausforderungen der Luxusmarkenf???hrung und gew???hren aus der Perspektive von Wissenschaft und Praxis in zug???nglicher Weise ansprechende Einblicke.
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