Die Zeitschrift als Medium moderner Öffentlichkeitsarbeit im Sportverband: Theoretische, empirische und praktische Aspekte verdeutlicht an einem Fallbeispiel
Inhaltsangabe: Einleitung: �Wenn ein junger Mann ein M�dchen kennen lernt und ihr sagt, was f�r ein gro�artiger Kerl er ist, dann ist das Reklame. Wenn er ihr stattdessen sagt, wie reizend sie aussieht, dann ist das Werbung. Aber wenn sich das M�dchen f�r ihn entscheidet, weil sie von anderen geh�rt hat, was f�r ein feiner Kerl er ist, dann ist das �ffentlichkeitsarbeit." Mit diesen S�tzen umschrieb j�ngst ein PR-Manager eines gro�en amerikanischen Computerherstellers zu Beginn seines Vortrages ...
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Inhaltsangabe: Einleitung: �Wenn ein junger Mann ein M�dchen kennen lernt und ihr sagt, was f�r ein gro�artiger Kerl er ist, dann ist das Reklame. Wenn er ihr stattdessen sagt, wie reizend sie aussieht, dann ist das Werbung. Aber wenn sich das M�dchen f�r ihn entscheidet, weil sie von anderen geh�rt hat, was f�r ein feiner Kerl er ist, dann ist das �ffentlichkeitsarbeit." Mit diesen S�tzen umschrieb j�ngst ein PR-Manager eines gro�en amerikanischen Computerherstellers zu Beginn seines Vortrages scherzhaft den Begriff der ��ffentlichkeitsarbeit". Diese Interpretation von ��ffentlichkeitsarbeit" reiht sich nahtlos in eine Vielzahl von Umschreibung versuchen ein. B�RGER berichtet von einem Amerikaner, der zum Begriff ��ffentlichkeitsarbeit" in den letzten Jahren �ber 900 verschiedene Definitionen gesammelt hat. Aus dieser Vielzahl l�sst sich nach OECKL eine vereinfachte Begriffsbestimmung mit normativem Gehalt herauskristallisieren, die ��ffentlichkeitsarbeit" als �Information plus Anpassung plus Integration" definiert. In dieser Arbeit wird, aufbauend auf dieser Begriffsbestimmung, unter ��ffentlichkeitsarbeit" detailliert verstanden: Das geplante und dauernde Bem�hen, gegenseitiges Verst�ndnis und Vertrauen sowie gegenseitige Kommunikation, Akzeptanz und Kooperation zwischen dem Verband und der �ffentlichkeit aufzubauen und zu pflegen. Basierend auf dieser Definition ergibt sich f�r die idealtypische �ffentlichkeitsarbeit im Sportverband: - die �ffentlichkeitsarbeit nach innen", um interne Kommunikationskan�le zwischen der Verbandsf�hrung und den Mitgliedern herzustellen, - die �ffentlichkeitsarbeit nach au�en, um den Informationsmarkt, verstanden als die Summe aller �ffentlich zug�nglichen Medien und der in ihnen kanalisierten Informationsstr�me, mit Informationen zu versorgen, und sich gegen�ber anderen Verb�nden, Institutionen und Gruppen der pluralistischen Gesellschaft im Sinne der eigenen Interessensvertretung und -durchsetzung zu pr�sentieren und zu etabl
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