Die Zeitschrift als Medium moderner ?ffentlichkeitsarbeit im Sportverband: Theoretische, empirische und praktische Aspekte verdeutlicht an einem Fallbeispiel
Die Zeitschrift als Medium moderner ?ffentlichkeitsarbeit im Sportverband: Theoretische, empirische und praktische Aspekte verdeutlicht an einem Fallbeispiel
Inhaltsangabe: Einleitung: ???Wenn ein junger Mann ein M???dchen kennen lernt und ihr sagt, was f???r ein gro???artiger Kerl er ist, dann ist das Reklame. Wenn er ihr stattdessen sagt, wie reizend sie aussieht, dann ist das Werbung. Aber wenn sich das M???dchen f???r ihn entscheidet, weil sie von anderen geh???rt hat, was f???r ein feiner Kerl er ist, dann ist das ???ffentlichkeitsarbeit." Mit diesen S???tzen umschrieb j???ngst ein PR-Manager eines gro???en amerikanischen Computerherstellers zu Beginn seines Vortrages ...
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Inhaltsangabe: Einleitung: ???Wenn ein junger Mann ein M???dchen kennen lernt und ihr sagt, was f???r ein gro???artiger Kerl er ist, dann ist das Reklame. Wenn er ihr stattdessen sagt, wie reizend sie aussieht, dann ist das Werbung. Aber wenn sich das M???dchen f???r ihn entscheidet, weil sie von anderen geh???rt hat, was f???r ein feiner Kerl er ist, dann ist das ???ffentlichkeitsarbeit." Mit diesen S???tzen umschrieb j???ngst ein PR-Manager eines gro???en amerikanischen Computerherstellers zu Beginn seines Vortrages scherzhaft den Begriff der ??????ffentlichkeitsarbeit". Diese Interpretation von ??????ffentlichkeitsarbeit" reiht sich nahtlos in eine Vielzahl von Umschreibung versuchen ein. B???RGER berichtet von einem Amerikaner, der zum Begriff ??????ffentlichkeitsarbeit" in den letzten Jahren ???ber 900 verschiedene Definitionen gesammelt hat. Aus dieser Vielzahl l???sst sich nach OECKL eine vereinfachte Begriffsbestimmung mit normativem Gehalt herauskristallisieren, die ??????ffentlichkeitsarbeit" als ???Information plus Anpassung plus Integration" definiert. In dieser Arbeit wird, aufbauend auf dieser Begriffsbestimmung, unter ??????ffentlichkeitsarbeit" detailliert verstanden: Das geplante und dauernde Bem???hen, gegenseitiges Verst???ndnis und Vertrauen sowie gegenseitige Kommunikation, Akzeptanz und Kooperation zwischen dem Verband und der ???ffentlichkeit aufzubauen und zu pflegen. Basierend auf dieser Definition ergibt sich f???r die idealtypische ???ffentlichkeitsarbeit im Sportverband: - die ???ffentlichkeitsarbeit nach innen", um interne Kommunikationskan???le zwischen der Verbandsf???hrung und den Mitgliedern herzustellen, - die ???ffentlichkeitsarbeit nach au???en, um den Informationsmarkt, verstanden als die Summe aller ???ffentlich zug???nglichen Medien und der in ihnen kanalisierten Informationsstr???me, mit Informationen zu versorgen, und sich gegen???ber anderen Verb???nden, Institutionen und Gruppen der pluralistischen Gesellschaft im Sinne der eigenen Interessensvertretung und -durchsetzung zu pr???sentieren und zu etabl
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