Im vorliegenden Buch wird die Rolle und Wirkungsweise des Kunstsponsorings von Unternehmen am Beispiel der gesellschaftlichen anerkannten "hohen" K�nste untersucht. Die Studie ist an der Schnittstelle von Marketing, Kommunikationstheorie (Rezeptionsforschung) und Sozialwissenschaften angesiedelt. Neben der ausf�hrlichen Zusammenfassung der Wirkungsweise ausgew�hlter Modelle des Kunstsponsorings gibt die Untersuchung einen �berblick �ber erfolgreiche Beispiele wie auch �ber die aktuellen Trends und Grenzen. Die ...
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Im vorliegenden Buch wird die Rolle und Wirkungsweise des Kunstsponsorings von Unternehmen am Beispiel der gesellschaftlichen anerkannten "hohen" K�nste untersucht. Die Studie ist an der Schnittstelle von Marketing, Kommunikationstheorie (Rezeptionsforschung) und Sozialwissenschaften angesiedelt. Neben der ausf�hrlichen Zusammenfassung der Wirkungsweise ausgew�hlter Modelle des Kunstsponsorings gibt die Untersuchung einen �berblick �ber erfolgreiche Beispiele wie auch �ber die aktuellen Trends und Grenzen. Die Autorin befasst sich mit der M�glichkeit, Kunstsponsoring in die Unternehmenskommunikation zu integrieren. Untersucht werden verschiedene Erscheinungs- und Gestaltungsformen sowie die Wirkungsweise auf den Empf�nger der Kunstsponsoring-Botschaften. Es folgt ein �berblick zum Sponsoringverhalten deutscher Unternehmen. Es wird aufgezeigt welche Arten von Kunst bevorzugt gesponsert werden, wie viele deutsche Gro�unternehmen im Zeitraum 1998 bis 2008 in Kunst- und Kultursponsoring investiert haben und in welcher Weise der Erfolg dieser Engagements kontrolliert wird. In einer Abschlussbetrachtung werden m�gliche zuk�nftige Entwicklungen des Kunstsponsorings durch Unternehmen dargestellt.
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