Im vorliegenden Buch wird die Rolle und Wirkungsweise des Kunstsponsorings von Unternehmen am Beispiel der gesellschaftlichen anerkannten "hohen" K???nste untersucht. Die Studie ist an der Schnittstelle von Marketing, Kommunikationstheorie (Rezeptionsforschung) und Sozialwissenschaften angesiedelt. Neben der ausf???hrlichen Zusammenfassung der Wirkungsweise ausgew???hlter Modelle des Kunstsponsorings gibt die Untersuchung einen ???berblick ???ber erfolgreiche Beispiele wie auch ???ber die aktuellen Trends und Grenzen. Die ...
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Im vorliegenden Buch wird die Rolle und Wirkungsweise des Kunstsponsorings von Unternehmen am Beispiel der gesellschaftlichen anerkannten "hohen" K???nste untersucht. Die Studie ist an der Schnittstelle von Marketing, Kommunikationstheorie (Rezeptionsforschung) und Sozialwissenschaften angesiedelt. Neben der ausf???hrlichen Zusammenfassung der Wirkungsweise ausgew???hlter Modelle des Kunstsponsorings gibt die Untersuchung einen ???berblick ???ber erfolgreiche Beispiele wie auch ???ber die aktuellen Trends und Grenzen. Die Autorin befasst sich mit der M???glichkeit, Kunstsponsoring in die Unternehmenskommunikation zu integrieren. Untersucht werden verschiedene Erscheinungs- und Gestaltungsformen sowie die Wirkungsweise auf den Empf???nger der Kunstsponsoring-Botschaften. Es folgt ein ???berblick zum Sponsoringverhalten deutscher Unternehmen. Es wird aufgezeigt welche Arten von Kunst bevorzugt gesponsert werden, wie viele deutsche Gro???unternehmen im Zeitraum 1998 bis 2008 in Kunst- und Kultursponsoring investiert haben und in welcher Weise der Erfolg dieser Engagements kontrolliert wird. In einer Abschlussbetrachtung werden m???gliche zuk???nftige Entwicklungen des Kunstsponsorings durch Unternehmen dargestellt.
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