Die Uebertragbarkeit Von Werbekonzeptionen Auf Internationale Maerkte: Analyse Und Exploration Auf Der Grundlage Einer Befragung Bei Europaweit Taetigen Werbeagenturen
Die Diskussion, ob Werbekonzeptionen international t�tiger Unternehmen international vereinheitlicht werden k�nnen (Standardisierung) oder l�nderspezifisch entwickelt werden m�ssen (Differenzierung), wird stark kontrovers gef�hrt. Die vorliegende Arbeit strukturiert und analysiert die Bedingungen, unter denen eine Standardisierung internationaler Werbekonzeptionen m�glich erscheint. Unter Ber�cksichtigung der Ergebnisse einer empirischen Untersuchung bei 32 international t�tigen Werbeagenturen werden ...
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Die Diskussion, ob Werbekonzeptionen international t�tiger Unternehmen international vereinheitlicht werden k�nnen (Standardisierung) oder l�nderspezifisch entwickelt werden m�ssen (Differenzierung), wird stark kontrovers gef�hrt. Die vorliegende Arbeit strukturiert und analysiert die Bedingungen, unter denen eine Standardisierung internationaler Werbekonzeptionen m�glich erscheint. Unter Ber�cksichtigung der Ergebnisse einer empirischen Untersuchung bei 32 international t�tigen Werbeagenturen werden alternative Gestaltungsm�glichkeiten internationaler Werbestrategien abgeleitet.
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