Die Uebertragbarkeit Von Werbekonzeptionen Auf Internationale Maerkte: Analyse Und Exploration Auf Der Grundlage Einer Befragung Bei Europaweit Taetigen Werbeagenturen
Die Uebertragbarkeit Von Werbekonzeptionen Auf Internationale Maerkte: Analyse Und Exploration Auf Der Grundlage Einer Befragung Bei Europaweit Taetigen Werbeagenturen
Die Diskussion, ob Werbekonzeptionen international t???tiger Unternehmen international vereinheitlicht werden k???nnen (Standardisierung) oder l???nderspezifisch entwickelt werden m???ssen (Differenzierung), wird stark kontrovers gef???hrt. Die vorliegende Arbeit strukturiert und analysiert die Bedingungen, unter denen eine Standardisierung internationaler Werbekonzeptionen m???glich erscheint. Unter Ber???cksichtigung der Ergebnisse einer empirischen Untersuchung bei 32 international t???tigen Werbeagenturen werden ...
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Die Diskussion, ob Werbekonzeptionen international t???tiger Unternehmen international vereinheitlicht werden k???nnen (Standardisierung) oder l???nderspezifisch entwickelt werden m???ssen (Differenzierung), wird stark kontrovers gef???hrt. Die vorliegende Arbeit strukturiert und analysiert die Bedingungen, unter denen eine Standardisierung internationaler Werbekonzeptionen m???glich erscheint. Unter Ber???cksichtigung der Ergebnisse einer empirischen Untersuchung bei 32 international t???tigen Werbeagenturen werden alternative Gestaltungsm???glichkeiten internationaler Werbestrategien abgeleitet.
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