Dieses essential fokussiert gr�nder- und marktbezogene Herausforderungen selbstst�ndiger bzw. unternehmerischer T�tigkeit in der Kultur- und Kreativwirtschaft. Dazu werden einf�hrend charakteristische Merkmale der Branche beschrieben sowie zentrale Begriffe und Planungsinstrumente erl�utert. Im Weiteren wird der Fokus auf die Gr�nderperson(en) sowie auf m�gliche Arten der Realisierung von Gr�ndungsvorhaben in der KKW gelegt. Ein weiteres Kapitel besch�ftigt sich mit zentralen marktbezogenen Entscheidungen, ...
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Dieses essential fokussiert gr�nder- und marktbezogene Herausforderungen selbstst�ndiger bzw. unternehmerischer T�tigkeit in der Kultur- und Kreativwirtschaft. Dazu werden einf�hrend charakteristische Merkmale der Branche beschrieben sowie zentrale Begriffe und Planungsinstrumente erl�utert. Im Weiteren wird der Fokus auf die Gr�nderperson(en) sowie auf m�gliche Arten der Realisierung von Gr�ndungsvorhaben in der KKW gelegt. Ein weiteres Kapitel besch�ftigt sich mit zentralen marktbezogenen Entscheidungen, wie z. B. den M�glichkeiten zur Identifizierung einer Gesch�ftsidee und der Notwendigkeit, dass diese Idee zur L�sung eines auf Seiten der Nachfrage relevanten Problems beitr�gt. Auch die Kundenstruktur in der KKW und daraus resultierende Konsequenzen f�r das B2B- und B2C-Marketing werden beleuchtet. Die Autorin: Prof. Dr. Andrea Hausmann ist Professorin am Institut f�r Kulturmanagement der P�dagogischen Hochschule Ludwigsburgund verf�gt �ber praktische Erfahrung aus eigener Gr�ndungst�tigkeit.
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