Dieses essential fokussiert gr???nder- und marktbezogene Herausforderungen selbstst???ndiger bzw. unternehmerischer T???tigkeit in der Kultur- und Kreativwirtschaft. Dazu werden einf???hrend charakteristische Merkmale der Branche beschrieben sowie zentrale Begriffe und Planungsinstrumente erl???utert. Im Weiteren wird der Fokus auf die Gr???nderperson(en) sowie auf m???gliche Arten der Realisierung von Gr???ndungsvorhaben in der KKW gelegt. Ein weiteres Kapitel besch???ftigt sich mit zentralen marktbezogenen ...
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Dieses essential fokussiert gr???nder- und marktbezogene Herausforderungen selbstst???ndiger bzw. unternehmerischer T???tigkeit in der Kultur- und Kreativwirtschaft. Dazu werden einf???hrend charakteristische Merkmale der Branche beschrieben sowie zentrale Begriffe und Planungsinstrumente erl???utert. Im Weiteren wird der Fokus auf die Gr???nderperson(en) sowie auf m???gliche Arten der Realisierung von Gr???ndungsvorhaben in der KKW gelegt. Ein weiteres Kapitel besch???ftigt sich mit zentralen marktbezogenen Entscheidungen, wie z. B. den M???glichkeiten zur Identifizierung einer Gesch???ftsidee und der Notwendigkeit, dass diese Idee zur L???sung eines auf Seiten der Nachfrage relevanten Problems beitr???gt. Auch die Kundenstruktur in der KKW und daraus resultierende Konsequenzen f???r das B2B- und B2C-Marketing werden beleuchtet. Die Autorin: Prof. Dr. Andrea Hausmann ist Professorin am Institut f???r Kulturmanagement der P???dagogischen Hochschule Ludwigsburgund verf???gt ???ber praktische Erfahrung aus eigener Gr???ndungst???tigkeit.
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