Dieses Buch zeigt Marketern, welche neuen Chancen sich durch die Digitalisierung und die momentan entstehenden Smart Cities f�r das Marketing ergeben. Alexander Gutzmer fordert dazu auf, Marke, Stadt und Digitalisierung umfassend neu - und zusammen zu denken. Auf Basis eines innovativen Ansatzes und vieler Fallbeispiele aus der Praxis entwirft er das Bild einer digital durchdrungenen Stadt, die Marketing-Entscheidern Antworten auf v�llig neue Fragen abverlangt, wenn diese die neuen Chancen f�r Ihre Marken nutzen ...
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Dieses Buch zeigt Marketern, welche neuen Chancen sich durch die Digitalisierung und die momentan entstehenden Smart Cities f�r das Marketing ergeben. Alexander Gutzmer fordert dazu auf, Marke, Stadt und Digitalisierung umfassend neu - und zusammen zu denken. Auf Basis eines innovativen Ansatzes und vieler Fallbeispiele aus der Praxis entwirft er das Bild einer digital durchdrungenen Stadt, die Marketing-Entscheidern Antworten auf v�llig neue Fragen abverlangt, wenn diese die neuen Chancen f�r Ihre Marken nutzen wollen. F�r Marketing und Markenf�hrung bringt die digitale Erschlie�ung der Stadt zwei zentrale Herausforderungen mit sich: Wie kann der Informations-Reichtum des urbanen Raumes zu neuen, kreativen Markenans�tzen inspirieren? Und wie wird dies die Idee der Marken-Positionierung und -Kommunikation insgesamt langfristig ver�ndern? Der Autor liefert Ideen, wie der urbane Raum als Resonanzfl�che in Kampagnen integriert werden kann. Treiber dieser neuen Marken-Inszenierung im (�ffentlichen) Raum sind die Daten. Analyse und Management dieser Daten erm�glichen es, Marken in St�dten kreativ zu inszenieren und mit dem st�dtischen Raum zu verweben. Das hat Konsequenzen: Die �sthetische Welt der klassischen Werbung kam bislang ohne raue Wirklichkeiten aus. Das geht heute nicht mehr. Die Welt der Daten ist �sthetik-avers. Sie ist hart, rau, direkt, ehrlich. Wie die Stadt. Der AutorAlexander Gutzmer ist Professor f�r Kommunikation und Medien an der Quadriga University, Berlin, und Chefredakteur der Architekturzeitschrift Baumeister. Gutzmer ist Diplom-Betriebswirt und promovierter Kulturwissenschaftler.
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