Dieses Buch zeigt Marketern, welche neuen Chancen sich durch die Digitalisierung und die momentan entstehenden Smart Cities f???r das Marketing ergeben. Alexander Gutzmer fordert dazu auf, Marke, Stadt und Digitalisierung umfassend neu - und zusammen zu denken. Auf Basis eines innovativen Ansatzes und vieler Fallbeispiele aus der Praxis entwirft er das Bild einer digital durchdrungenen Stadt, die Marketing-Entscheidern Antworten auf v???llig neue Fragen abverlangt, wenn diese die neuen Chancen f???r Ihre Marken nutzen ...
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Dieses Buch zeigt Marketern, welche neuen Chancen sich durch die Digitalisierung und die momentan entstehenden Smart Cities f???r das Marketing ergeben. Alexander Gutzmer fordert dazu auf, Marke, Stadt und Digitalisierung umfassend neu - und zusammen zu denken. Auf Basis eines innovativen Ansatzes und vieler Fallbeispiele aus der Praxis entwirft er das Bild einer digital durchdrungenen Stadt, die Marketing-Entscheidern Antworten auf v???llig neue Fragen abverlangt, wenn diese die neuen Chancen f???r Ihre Marken nutzen wollen. F???r Marketing und Markenf???hrung bringt die digitale Erschlie???ung der Stadt zwei zentrale Herausforderungen mit sich: Wie kann der Informations-Reichtum des urbanen Raumes zu neuen, kreativen Markenans???tzen inspirieren? Und wie wird dies die Idee der Marken-Positionierung und -Kommunikation insgesamt langfristig ver???ndern? Der Autor liefert Ideen, wie der urbane Raum als Resonanzfl???che in Kampagnen integriert werden kann. Treiber dieser neuen Marken-Inszenierung im (???ffentlichen) Raum sind die Daten. Analyse und Management dieser Daten erm???glichen es, Marken in St???dten kreativ zu inszenieren und mit dem st???dtischen Raum zu verweben. Das hat Konsequenzen: Die ???sthetische Welt der klassischen Werbung kam bislang ohne raue Wirklichkeiten aus. Das geht heute nicht mehr. Die Welt der Daten ist ???sthetik-avers. Sie ist hart, rau, direkt, ehrlich. Wie die Stadt. Der AutorAlexander Gutzmer ist Professor f???r Kommunikation und Medien an der Quadriga University, Berlin, und Chefredakteur der Architekturzeitschrift Baumeister. Gutzmer ist Diplom-Betriebswirt und promovierter Kulturwissenschaftler.
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