Die Interviewstudie fokussiert Ambient-Marketing als potenzielle Kommunikationsform f�r Zeitungs-, Zeitschriften- sowie Buchverlage. Die Autoren gehen der Frage nach, inwieweit Zielgruppen dieser Werbeaktivit�t aufgeschlossen gegen�berstehen, und �berpr�fen die Akzeptanz und Bewertung der Marketingma�nahme in der Generation Y", Generation X" sowie in der Altersgruppe 50plus". Die qualitative Studie basiert auf leitfadengest�tzten Interviews.
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Die Interviewstudie fokussiert Ambient-Marketing als potenzielle Kommunikationsform f�r Zeitungs-, Zeitschriften- sowie Buchverlage. Die Autoren gehen der Frage nach, inwieweit Zielgruppen dieser Werbeaktivit�t aufgeschlossen gegen�berstehen, und �berpr�fen die Akzeptanz und Bewertung der Marketingma�nahme in der Generation Y", Generation X" sowie in der Altersgruppe 50plus". Die qualitative Studie basiert auf leitfadengest�tzten Interviews.
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