Strategisches Ingredient Branding: Entwicklung Und Positionierung Von Zulieferermarken Durch Markenkooperationen- Eine Empirische Analyse Anhand Ausgewaehlter Branchen
Diese Arbeit zeigt, warum und wie sich Zulieferermarken unter Nutzung der Hauptproduktmarke etablieren und positionieren lassen. Sie erkl�rt die Mechanik der Assoziations�bertragung in Markenpartnerschaften und ermittelt, ob sich die Positionierung von Marken in der Wahrnehmung des Endkunden ver�ndern l�sst und welche Einflussfaktoren existieren.
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Diese Arbeit zeigt, warum und wie sich Zulieferermarken unter Nutzung der Hauptproduktmarke etablieren und positionieren lassen. Sie erkl�rt die Mechanik der Assoziations�bertragung in Markenpartnerschaften und ermittelt, ob sich die Positionierung von Marken in der Wahrnehmung des Endkunden ver�ndern l�sst und welche Einflussfaktoren existieren.
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