Internationales Marketing-Management Von Heribert Meffert (Autor), Joachim Bolz D Grundorientierung Des Managements-Multinational Versus Global Analyse, Planung, Gestaltung, Koordination Und Kontrolle Der Länderübergreifenden Unternehmensaktivitäten...
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Very good. Prozesskonzept multinational global Koordination und Kontrolle der länderübergreifenden Unternehmensaktivitäten Strategische Planung im internationalen Marketing Maßnahmenplanung im internationalen Marketing Kontrolle des internationalen Marketing Die Globalisierung der Märkte Das Buch gibt einen umfassenden Überblick über die Besonderheiten und Aufgaben des internationalen Marketing. Im Vordergrund steht dabei das von der Grundorientierung des Managements-multinational versus global-abhängige Vorgehen bei der Analyse, Planung, Gestaltung, Koordination und Kontrolle der länderübergreifenden Unternehmensaktivitäten. Die managementorientierte Konzeption des internationalen Marketing gliedert sich wie folgtAnalyse der internationalen Marketing-Umwelt Strategische Planung im internationalen Marketing Maßnahmenplanung im internationalen Marketing Kontrolle des internationalen Marketing Die Globalisierung der Märkte bringt es mit sich, dass die Marketing-Aktivitäten international ausgerichtet werden müssen, wofür die überarbeitete und aktualisierte Auflage des Lehrbuchs einen kompakten und fundierten Überblick liefert. Dabei wird das internationale Marketing-Management als funktionsübergreifende Führungsfunktion begriffen, die Konzeption ist deshalb entscheidungsorientiert und folgt einem strategischen Prozesskonzept Von den Informationsgrundlagen im globalen Rahmen über die Planung des Marketing-Mix bis zur Implementierung und Kontrolle werden sämtliche länderübergreifenden Aktivitäten dargestellt. Internationales Marketing-Management von Heribert Meffert (Autor), Joachim Bolz Kohlhammer W.
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