Aufbauend auf der konzeptionellen Grundlage der identit???tsorientierten Markenf???hrung behandeln die Autoren strategische Implikationen und spezielle Aspekte des Markenmanagements. Die 2. Auflage wurde vollst???ndig ???berarbeitet und um neue Beitr???ge zu innengerichteter identit???tsorientierter Markenf???hrung, Markenevolutionsstrategien, Markenkannibalisierung, pers???nlichkeitsorientiertem Markenmanagement, Profilierung von Marken mit Sponsoring und Events, Markenf???hrung im professionellen Ligasport sowie zum ...
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Aufbauend auf der konzeptionellen Grundlage der identit???tsorientierten Markenf???hrung behandeln die Autoren strategische Implikationen und spezielle Aspekte des Markenmanagements. Die 2. Auflage wurde vollst???ndig ???berarbeitet und um neue Beitr???ge zu innengerichteter identit???tsorientierter Markenf???hrung, Markenevolutionsstrategien, Markenkannibalisierung, pers???nlichkeitsorientiertem Markenmanagement, Profilierung von Marken mit Sponsoring und Events, Markenf???hrung im professionellen Ligasport sowie zum Identit???tsorientierten Stadtmarketing erweitert. Anhand zahlreicher Best Practice-Fallstudien aus unterschiedlichen Branchen - wie z.B. Deutsche Post, Germanwings, Deutsche Lufthansa, Miele, JET, TUI, Ford, Henkel sowie Bertelsmann Stiftung - zeigen die Autoren exemplarisch auf, wie sich Unternehmen durch eine konsequente identit???tsorientierte Markenf???hrung erfolgreich im Markt durchsetzen.
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