Die Frage, wie weit Einstellungen und soziale Beeinflussung Kaufabsichten und auch das tats???chliche Kaufverhalten pr???gen, bildet einen zentralen Schwerpunkt in der Marketingforschung des letzten Jahrzehnts. Auf der Grundlage einer empirischen Untersuchungsreihe werden zwei gegens???tzliche Produktfelder exemplarisch bearbeitet: Kleidung und alkoholfreie Getr???nke. Die Diskussion der Untersuchungsergebnisse m???ndet in einen Ausblick, in dem das Potential neuer kausalanalytischer Ans???tze f???r die Marketingforschung ...
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Die Frage, wie weit Einstellungen und soziale Beeinflussung Kaufabsichten und auch das tats???chliche Kaufverhalten pr???gen, bildet einen zentralen Schwerpunkt in der Marketingforschung des letzten Jahrzehnts. Auf der Grundlage einer empirischen Untersuchungsreihe werden zwei gegens???tzliche Produktfelder exemplarisch bearbeitet: Kleidung und alkoholfreie Getr???nke. Die Diskussion der Untersuchungsergebnisse m???ndet in einen Ausblick, in dem das Potential neuer kausalanalytischer Ans???tze f???r die Marketingforschung herausgearbeitet wird.
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Edition:
1985, Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der Wissenschaften
