Como paso Bill Gates de trabajar en un garaje a convertirse en un magnate mundial?Por que el nombre de Nike suele identificarse con el trabajo clandestino y la explotacion laboral?Por que algunas de las marcas mas respetadas del mundo se estan viendo acosadas por virulentas campanas en su contra?Que significa todo esto en el contexto del marketing actual y de la globalizacion?Y que nos dice sobre el futuro de nuestras comunidades y del mundo en que vivimos?Este libro es, a partes iguales, fruto de la investigacion ...
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Como paso Bill Gates de trabajar en un garaje a convertirse en un magnate mundial?Por que el nombre de Nike suele identificarse con el trabajo clandestino y la explotacion laboral?Por que algunas de las marcas mas respetadas del mundo se estan viendo acosadas por virulentas campanas en su contra?Que significa todo esto en el contexto del marketing actual y de la globalizacion?Y que nos dice sobre el futuro de nuestras comunidades y del mundo en que vivimos?Este libro es, a partes iguales, fruto de la investigacion periodistica y de la observacion de nuestro entorno comercial. Su mision, en principio, es explicar la irritacion que amplios sectores de la sociedad estan empezando a sentir contra las grandes marcas, asi como demostrar que las multinacionales han militarizado a sus oponentes. Pero, de paso, nos invita a un periplo fascinante: desde las mas lujosas tiendas de ropa de las grandes ciudades a ciertos talleres de Indonesia en los que el trabajo se convierte en degradacion, desde los grandes centros comerciales estadounidenses hasta los cuarteles de los activistas que atentan contra las vallas publicitarias o de los piratas informaticos que han declarado la guerra a las multinacionales que violan los derechos humanos en Asia.A traves de un enfoque lucido y honesto, Naomi Klein desenmascara a la llamada "nueva economia" y desvela el modo en que ha incumplido todas sus promesas. Y para ello no solo utiliza anecdotas siempre provocativas y a menudo hilarantes, sino que tambien nos descubre minuciosamente las razones de ese nuevo activismo contra las grandes empresas, un movimiento a escala mundial que ya se esta convirtiendo en una verdadera fuerza sociopolitica con la que habra queempezar a contar.
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