Die Grenzen der Organisation sind immer unsch�rfer geworden und haben sich in die globale Dimension verschoben, selbst f�r lokal t�tige Unternehmen. Dies hat die Unternehmen vor gro�e Herausforderungen gestellt. Die Globalisierung hat die Struktur des Wettbewerbs auf dem Markt ver�ndert. Die konkurrierenden Unternehmen werden nun st�ndig von den m�chtigen Verbrauchern verglichen. Was die Verbraucher so stark macht, sind die M�glichkeiten des Informationsaustauschs dank des Internets und der Web 2.0 ...
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Die Grenzen der Organisation sind immer unsch�rfer geworden und haben sich in die globale Dimension verschoben, selbst f�r lokal t�tige Unternehmen. Dies hat die Unternehmen vor gro�e Herausforderungen gestellt. Die Globalisierung hat die Struktur des Wettbewerbs auf dem Markt ver�ndert. Die konkurrierenden Unternehmen werden nun st�ndig von den m�chtigen Verbrauchern verglichen. Was die Verbraucher so stark macht, sind die M�glichkeiten des Informationsaustauschs dank des Internets und der Web 2.0-Technologien. In einem solchen Wettbewerbsumfeld m�ssen Unternehmen die St�rken der Verbraucher ber�cksichtigen und ihnen Bedeutung beimessen, um auf dem Markt zu �berleben und zu konkurrieren. Die Organisationen der heutigen Welt sollten sich der Tatsache bewusst sein, dass sie soziale Einheiten sind, und sie sollten sich der Gesellschaft gegen�ber �ffnen und sich st�rker in sie integrieren. Denn nur so kann die Organisation den steigenden Anspr�chen der wachsenden Verbraucher gerecht werden. Die Transparenz der Organisation gegen�ber der Gesellschaft und die offene Teilung aller Prozesse mit der Gesellschaft wird die Wettbewerbskraft der Organisation erh�hen. In diesem Zusammenhang ist es f�r die Organisation wichtig, ethische Werte als Teil der Gesellschaft zu �bernehmen.
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