Eine der gr��ten Herausforderungen f�r Marketer kommt aus einer unerwarteten Quelle - Generizid. Generizid ist die Kombination aus zwei W�rtern - generisch und Selbstmord. Es passiert, wenn eine Marke ihr Patent oder Warenzeichen verliert, wenn sie in der Kategorie generisch wird. Dieses Paradoxon r�hrt daher, dass Marken, die in der Kategorie Pionierarbeit leisten und zum Prototyp in dem Segment werden, in der Regel als Opfer dieses heimt�ckischen "Kobra-Effekts" enden.
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Eine der gr��ten Herausforderungen f�r Marketer kommt aus einer unerwarteten Quelle - Generizid. Generizid ist die Kombination aus zwei W�rtern - generisch und Selbstmord. Es passiert, wenn eine Marke ihr Patent oder Warenzeichen verliert, wenn sie in der Kategorie generisch wird. Dieses Paradoxon r�hrt daher, dass Marken, die in der Kategorie Pionierarbeit leisten und zum Prototyp in dem Segment werden, in der Regel als Opfer dieses heimt�ckischen "Kobra-Effekts" enden.
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