Inhaltsangabe: Einleitung: DaimlerCrysler, HypoVereinsbank, yahoo... Gro�fusionen, neue Marken, das Internet, alles um uns herum �ndert sich rasend schnell. Deshalb reicht es schon lange nicht mehr aus, Produkte einfach in die Regale zu stellen und zu hoffen, dass sie sich verkaufen. Neue Vermarktungs-Rezepte m�ssen her. Begriffe wie �Identit�tsorientierte Unternehmensf�hrung" (CI) und neuerdings auch �Identit�tsorientierte Markenf�hrung" erobern deshalb unseren Sprachgebrauch und r�cken in den Fokus der ...
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Inhaltsangabe: Einleitung: DaimlerCrysler, HypoVereinsbank, yahoo... Gro�fusionen, neue Marken, das Internet, alles um uns herum �ndert sich rasend schnell. Deshalb reicht es schon lange nicht mehr aus, Produkte einfach in die Regale zu stellen und zu hoffen, dass sie sich verkaufen. Neue Vermarktungs-Rezepte m�ssen her. Begriffe wie �Identit�tsorientierte Unternehmensf�hrung" (CI) und neuerdings auch �Identit�tsorientierte Markenf�hrung" erobern deshalb unseren Sprachgebrauch und r�cken in den Fokus der Chefetagen als Mittel im Kampf ums wirtschaftliche �berleben. Bislang geht die Wirtschaftsliteratur dabei noch davon aus, dass ein Unternehmen zwei Identit�tsf�hrungen ben�tigt: eine Unternehmensf�hrung und eine Markenf�hrung. Die vorliegende Arbeit zeigt zum ersten Mal systematisch auf, dass beide Ans�tze Parallelen aufweisen und deshalb beide Identit�ten in einer einzigen Identit�tsf�hrung (und mit einem einzigen Etat!) gemeinsam gef�hrt werden k�nnen: im Sinne des Unternehmens und seiner Marken. Dabei wurde auch auf die Erfahrungen namhafter Markenf�hrer wie Siemens und Beiersdorf zur�ckgegriffen. Der Leser erh�lt mit dieser Arbeit einen verst�ndlich geschriebenen �berblick �ber: - alle wesentlichen Markenf�hrungsans�tze. - das Modell der Identit�tsorientierten Markenf�hrung. - das Modell der Identit�tsorientierten Unternehmensf�hrung (CI) inklusive der Beschreibung aller Elemente und Instrumente (Unternehmenskultur, Leitbild, Corporate Design, Corporate Behaviour, Corporate Communications). - die Gemeinsamkeiten von Markenf�hrung und Unternehmensf�hrung. - die Besonderheiten von Dienstleistungsmarken und deren F�hrung. - und erh�lt auf seine Situation zugeschnittene Empfehlungen zur Marken- und Unternehmensidentit�tsf�hrung. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung 1.1Relevanz des Themas6 1.2Zielsetzung8 1.3Vorgehen10 2.Marke und Markenf�hrung 2.1Allgemeines12 2.2Definition Strategische Markenf�hrung14 2.3�berblick �ber verschiede
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