Einleitung Pragmatische Metapher: Geist in Management und Marketing Geist - das ist ein Wort f�r ganz besondere Gelegenheiten. Mit weihevoller Geb�rde wird es aus dem Glanzpapier gepackt, wenn Lobreden auf Ausnahmepers�nlichkeiten zu halten und Lebe- leistungen zu w�rdigen sind. Geist erscheint in diesen Portr�ts als die Haltung eines intelligenten und gebildeten Menschen, der sich auf der Grundlage von Lebenserfahrung und Weltgewandtheit in den grammatischen und semantischen Finessen der Sprachspiele zur Realitï¿ ...
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Einleitung Pragmatische Metapher: Geist in Management und Marketing Geist - das ist ein Wort f�r ganz besondere Gelegenheiten. Mit weihevoller Geb�rde wird es aus dem Glanzpapier gepackt, wenn Lobreden auf Ausnahmepers�nlichkeiten zu halten und Lebe- leistungen zu w�rdigen sind. Geist erscheint in diesen Portr�ts als die Haltung eines intelligenten und gebildeten Menschen, der sich auf der Grundlage von Lebenserfahrung und Weltgewandtheit in den grammatischen und semantischen Finessen der Sprachspiele zur Realit�tsbew�ltigung zu bewegen wei�, die hohe Kunst einer tiefgr�ndigen Mitteilung beherrscht und gleichzeitig zuh�ren kann. Die Festgemeinschaft findet sich an elegante Diskurse in Caf�h�usern und Salons erinnert, voll von Esprit und Dialektik, geistesgegenw�rtiger Rhetorik und �berraschenden Ideen. Zum Schluss erhebt der Laudator die gepriesene Person zum lebendigen Beispiel: Ihr gelte es nachzueifern. Doch im Auditorium denkt man insgeheim: Wenn's in der Wirklichkeit nur so w�re! Als Best Practice f�r den Unternehmensalltag taugt der Geist d- ser Art offensichtlich nicht so viel. Er scheint nicht marktgerecht, nicht linear und berechenbar genug, um den harten, schnellen H- ausforderungen in Management und Marketing gerecht zu werden. Im Alltag wird der Geist vergessen, verdr�ngt, verleugnet gar, als rhetorische �bung von Intellektuellen abgetan, zeitraubendes - schw�tz, luxuri�se Haltung einer l�ngst vergangenen Wirklichkeit. In der heutigen Zeit herrscht die kalt berechnende Intelligenz, die die Welt auf die Ma�gaben ihrer unmittelbaren Ziele reduziert: Optimierung von Marktzug�ngen und Maximierung der Ertr�ge, 10 Einleitung globaler Wettbewerb und Innovationswettlauf.
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