Wer wissen will, wie Medien funktionieren, muss ihre �konomie verstehen. Was ist das Besondere an Medien? Welchen �konomischen Zw�ngen unterliegen sie? Was wird sich in der Werbebranche durch das Aufkommen des Internets und den Einsatz von Multimediatechniken �ndern? Diese und weitere Fragen werden in dem Buch diskutiert. Die Inhalte sind praxisnah und lebendig dargestellt, f�r die Neuauflage wurden sie aktualisiert.
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Wer wissen will, wie Medien funktionieren, muss ihre �konomie verstehen. Was ist das Besondere an Medien? Welchen �konomischen Zw�ngen unterliegen sie? Was wird sich in der Werbebranche durch das Aufkommen des Internets und den Einsatz von Multimediatechniken �ndern? Diese und weitere Fragen werden in dem Buch diskutiert. Die Inhalte sind praxisnah und lebendig dargestellt, f�r die Neuauflage wurden sie aktualisiert.
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