Die Kirchen stecken in der Krise; die Austritte und die Ausweitung konfessionsloser Milieus nehmen weiter zu. Der Wunsch nach sozialem Halt und Orientierungen hat sich allerdings nicht vermindert. Im Gegenteil: Die Kirche steht heute im Aufmerksamkeitswettbewerb und muss ihre Form der �berzeugungsarbeit" neu erfinden. Vor diesem Hintergrund zeigen die Autoren, dass die Funktionsweise der Marke als soziales B�ndnissystem" zu verstehen ist. Marke ist mehr als Logo oder Werbung, sie gruppiert Menschen um eine konkrete ...
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Die Kirchen stecken in der Krise; die Austritte und die Ausweitung konfessionsloser Milieus nehmen weiter zu. Der Wunsch nach sozialem Halt und Orientierungen hat sich allerdings nicht vermindert. Im Gegenteil: Die Kirche steht heute im Aufmerksamkeitswettbewerb und muss ihre Form der �berzeugungsarbeit" neu erfinden. Vor diesem Hintergrund zeigen die Autoren, dass die Funktionsweise der Marke als soziales B�ndnissystem" zu verstehen ist. Marke ist mehr als Logo oder Werbung, sie gruppiert Menschen um eine konkrete Leistungsidee. Die Autoren erl�utern die Grundlagen und Dynamiken der markensoziologischen Markenf�hrung und beziehen sie auf die Marke Kirche". Im Praxisteil erh�lt der Leser einen klaren Leitfaden, den sog. genetischen Code der Marke, wie man eine Gemeinde oder kirchliche Institution planvoll entwickeln und st�rken kann. Die Autoren: Prof. Dr. Oliver Errichiello und Dr. Arnd J�rgen Zschiesche sind Gesch�ftsf�hrer des B�rosf�r Markenentwicklung in Hamburg sowie Dozenten f�r Markensoziologie, Brandmanagement und Markenf�hrung an den Hochschulen Luzern und Mittweida, der Universit�t Hamburg sowie der Europ�ischen Medien- und Business-Akademie (EMBA) in Hamburg.
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