In der Forschung zur strategischen Kommunikation dominieren Ans�tze, die sich auf den Organisationstypus Unternehmen" beziehen. Zudem zeigt sich - auch bei kommunikationswissenschaftlich gepr�gten Ans�tzen - eine starke Orientierung an betriebswirtschaftlichen Fragestellungen und Problemdeutungen. Mit der betriebswirtschaftlichen Orientierung geht in der Regel ein ausgepr�gt instrumentelles Verst�ndnis strategischer Kommunikation einher, das ihren sozialen bzw. gesellschaftlichen Kontext fast vollst�ndig ...
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In der Forschung zur strategischen Kommunikation dominieren Ans�tze, die sich auf den Organisationstypus Unternehmen" beziehen. Zudem zeigt sich - auch bei kommunikationswissenschaftlich gepr�gten Ans�tzen - eine starke Orientierung an betriebswirtschaftlichen Fragestellungen und Problemdeutungen. Mit der betriebswirtschaftlichen Orientierung geht in der Regel ein ausgepr�gt instrumentelles Verst�ndnis strategischer Kommunikation einher, das ihren sozialen bzw. gesellschaftlichen Kontext fast vollst�ndig ausblendet. Die BeitragsautorInnen nehmen eine erweiterte Forschungsperspektive auf das Ph�nomen strategischer Kommunikation ein. Strategische Kommunikation hat als (Impuls f�r) �ffentliche Kommunikation gesellschaftliche Relevanz und tangiert regelm��ig - intentional oder transintentional - Interessen und Handlungsm�glichkeiten unterschiedlicher gesellschaftlicher Gruppen. Strategische Kommunikation wird nicht nur als Organisationsfunktion (und damit als organisationale Auftragskommunikation) betrachtet, sondern es wird auch die gesellschaftliche Eingebundenheit und Folgenhaftigkeit strategischer Kommunikation in den Blick genommen. Es werden Ph�nomene und Aspekte strategischer Kommunikation in unterschiedlichen gesellschaftlichen Handlungsfeldern und im Zusammenhang mit unterschiedlichen Organisationstypen thematisiert und analysiert.
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