Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,9, Sprache: Deutsch, Abstract: In j�ngster Vergangenheit haben Diskussionen �ber Konsumverhalten und die Beeinflussung dessen stark an Gewichtung erhalten. Neben Verbrauchern sind auch andere Beteiligte, vor allem aber Unternehmen f�r das Kaufverhalten der Gesellschaft verantwortlich. Unternehmen sahen sich lange Zeit haupts�chlich betriebswirtschaftlicher Ziele verantwortlich. Der US-amerikanische ...
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Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,9, Sprache: Deutsch, Abstract: In j�ngster Vergangenheit haben Diskussionen �ber Konsumverhalten und die Beeinflussung dessen stark an Gewichtung erhalten. Neben Verbrauchern sind auch andere Beteiligte, vor allem aber Unternehmen f�r das Kaufverhalten der Gesellschaft verantwortlich. Unternehmen sahen sich lange Zeit haupts�chlich betriebswirtschaftlicher Ziele verantwortlich. Der US-amerikanische Wirtschaftsprofessor und Nobelpreistr�ger Milton Friedmann sagte einst: "The business of business is business". Sozusagen das Hauptgesch�ft des Unternehmens besteht darin Gewinn zu erzielen. Heute l�sst sich mit dieser Einstellung nachhaltig kein Unternehmen am Markt halten. Mit Hilfe neuentwickelter, marketingpolitischer Instrumente versuchen Unternehmen nicht nur, die auf dem Markt bestehende Nachfrage nach Produkten, zu ergr�nden, sondern diese zu generieren, zu lenken und zu manipulieren. Aus dieser Tatsache erw�chst nicht nur eine zentrale Verantwortung f�r die Konsumgewohnheiten der heutigen Generationen, sondern auch eine Chance, um Fehlentwicklungen im Konsumverhalten gr��tenteils zu korrigieren. Ein Unternehmen, das nicht soziale, �kologische und ethische Aspekte in die Firmenpolitik mit einbezieht, kann auf lange Sicht auf einem globalen Markt nicht bestehen. Die Schwierigkeit besteht hierbei im Geflecht globalen Handelns wettbewerbsf�hig, Klimasch�tzend und kulturellen bzw. ethischen und regionalen Gepflogenheiten zusammenzufassen. Diese Hausarbeit hat das Ziel, das Marketing als unternehmerischen Ansatz, hinsichtlich der marketingrelevanten Aspekte Ethik, Soziologie und �kologie, zu reflektieren und eine m�gliche Implementierung dieser Aspekte in die strategische Planung einer Organisation darzustellen.
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