Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,70, Universit�t Trier, Sprache: Deutsch, Abstract: Seit Beginn der neunziger Jahre l�sst sich eine rasant zunehmende internationale Dynamik des Handels feststellen. Galt der Handel auf der Absatzseite im Vergleich etwa zu Konsumg�terherstellern lange als traditionell durch eine binnenmarktorientierte Ausrichtung gepr�gt, haben mittlerweile viele Handelsunternehmen ihr Auslandsengagement stark vergr��ert und intensiviert. So ...
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Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,70, Universit�t Trier, Sprache: Deutsch, Abstract: Seit Beginn der neunziger Jahre l�sst sich eine rasant zunehmende internationale Dynamik des Handels feststellen. Galt der Handel auf der Absatzseite im Vergleich etwa zu Konsumg�terherstellern lange als traditionell durch eine binnenmarktorientierte Ausrichtung gepr�gt, haben mittlerweile viele Handelsunternehmen ihr Auslandsengagement stark vergr��ert und intensiviert. So erwirtschaften bereits heute einige europ�ische Handelsunternehmen mehr als ein Drittel ihres Umsatzes au�erhalb ihrer Stamml�nder. Die Gesch�ftszahlen der METRO f�r das erste Quartal des Jahres 2006 weisen beispielsweise - bei einem Umsatzr�ckgang im deutschen Heimatmarkt - ein Umsatzwachstum von 4,8% sowie ein Erl�swachstum von 13,2% im Auslandsgesch�ft aus. Das franz�sische Handelsunternehmen CARREFOUR hat seit Jahresbeginn 2006 17 neue Verkaufsst�tten in 11 verschiedenen Auslandsm�rkten er�ffnet. Die Internationalisierung geh�rt somit aktuell zu den wesentlichen Trends im Handel. Vor dem Hintergrund der stetig zunehmenden Relevanz der Internationalisierung und der damit einhergehenden Notwendigkeit, konkrete Entscheidungen treffen zu m�ssen, ergeben sich f�r Handelsunternehmen Problemstellungen, die insbesondere auch l�nder�bergreifende strategische Fragen der Auswahl von Markteintrittsform und der Gestaltung der Marktbearbeitung beinhalten. Gleichzeitig weist die Handelsforschung allerdings - im Vergleich zu anderen Branchen - sowohl in theoretischer als auch empirischer Hinsicht noch einen verh�ltnism��ig geringen Umfang zu diesem Thema auf. Zielsetzung dieser Arbeit, die aus den vorgestellten Problemstellungen direkt abgeleitet werden kann, ist es, sowohl durch die Analyse bereits bestehender theoretischer Erkenntnisse als auch durch eine empirische Untersuchung folgenden Fragestellungen nachzugehen: - Lassen sich Markteintritt und Marktbearbeitung in ein
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