Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Unternehmensforschung, Operations Research, Note: 1,0, Westf�lische Hochschule Gelsenkirchen, Bocholt, Recklinghausen, Veranstaltung: Marketing Management, Sprache: Deutsch, Abstract: Der schweizerische Konzern Nestl� ist nicht nur ein einfacher Konsumg�terhersteller. Er ist ein, an Markenvielfalt kaum zu �bertreffender, Global Player in seiner Branche, der auf eine mehr als 140 j�hrige Unternehmensgeschichte zur�ckblicken kann. Innerhalb dieses Zeitraumes ...
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Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Unternehmensforschung, Operations Research, Note: 1,0, Westf�lische Hochschule Gelsenkirchen, Bocholt, Recklinghausen, Veranstaltung: Marketing Management, Sprache: Deutsch, Abstract: Der schweizerische Konzern Nestl� ist nicht nur ein einfacher Konsumg�terhersteller. Er ist ein, an Markenvielfalt kaum zu �bertreffender, Global Player in seiner Branche, der auf eine mehr als 140 j�hrige Unternehmensgeschichte zur�ckblicken kann. Innerhalb dieses Zeitraumes avancierte Nestl� zum derzeit erfolgreichsten Lebensmittelkonzern weltweit mit einem Umsatz in H�he von rund 83,5 Milliarden Schweizer Franken im Jahre 2011. Allein dieses Faktum weckt starkes Interesse und Faszination f�r den Konzern, dessen Ursprung im Jahre 1867 liegt, als Henri Nestl� ein Substitut f�r Muttermilch erfand und unter dem Namen "Farine Lact�e Henri Nestl�" firmierte. Heute k�mmern sich ca. 330.000 Angestellte bei Nestl� um die qualitativ hochwertige und fl�chendeckende Verf�gbarkeit des Markenportfolios, welches den Konsumenten unter anderem S�uglingsnahrung, Kaffee & Kakaoprodukte und auch Tiernahrung bereitstellt. Und dies ist nur ein Ausschnitt aus der umfangreichen Produktvielfalt. Vordergr�ndige Thematik im Rahmen dieser Projektarbeit soll dabei die Herausstellung der wesentlichen Wettbewerbsvorteile sein, die sich Nestl� im Laufe der Jahre durch strategische und operative Planungsprozesse, ein ausgekl�geltes Management und betriebswirtschaftliche Finesse erarbeitet hat und die dazu f�hrten, dass Nestl� derzeit die Pole Position unter den Lebensmittelkonzernen einnimmt. Nat�rlich muss hierbei auch betrachtet werden, welche Ma�nahmen Nestl� heute ergreift, um diese Wettbewerbsvorteile beizubehalten bzw. neue Vorteile gegen�ber der Konkurrenz aufbauen zu k�nnen. Um die bereits erw�hnten Wettbewerbsvorteile konkret benennen zu k�nnen, werden wir Unterschiede zwischen Nestl� und zwei seiner gr��ten Konkurrenten, Danone und Unilev
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