Bedeutung und Erfolgsfaktoren von Flagship-Stores für die externe Markenimplementierung: Ist die Bunte Schokowelt Berlin (Ritter Sport) ein Best-Practice-Beispiel?
Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Hochschule f�r Wirtschaft und Recht Berlin, Veranstaltung: Ausgew�hlte Fragen des Marketings, Sprache: Deutsch, Abstract: Wer kennt nicht die gro�en Marken unserer Zeit? Egal ob Coca Cola, Nivea, Ritter Sport, Nike, Adidas - jedem sind diese Marken bekannt. Sie segeln nicht mehr nur in Kaufh�usern, sondern entern die Gro�st�dte und setzen den Anker ihrer Flaggenschiffe in belebte Stra�en. Nicht nur alleine ...
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Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Hochschule f�r Wirtschaft und Recht Berlin, Veranstaltung: Ausgew�hlte Fragen des Marketings, Sprache: Deutsch, Abstract: Wer kennt nicht die gro�en Marken unserer Zeit? Egal ob Coca Cola, Nivea, Ritter Sport, Nike, Adidas - jedem sind diese Marken bekannt. Sie segeln nicht mehr nur in Kaufh�usern, sondern entern die Gro�st�dte und setzen den Anker ihrer Flaggenschiffe in belebte Stra�en. Nicht nur alleine die Architektur dieser Flaggenschiffe ist ein Erlebnis. Insbesondere die Tatsache, dass man die Markenartikel erleben kann, bildet hierbei eine besondere Form des Erlebnisses. In dieser Hausarbeit wird untersucht, welche Bedeutung und Erfolgsfaktoren Flagship-Stores f�r die externe Markenimplementierung haben. Anschlie�end werden die Erfolgsfaktoren auf die "Bunte Schokowelt" von Ritter Sport in Berlin angewendet und betrachtet, ob dieser Flagship-Store ein Best-Practice-Beispiel f�r die einen markenorientierten Flagship-Store darstellt. F�r die Untersuchung wurde folgende Vorgehensweise gew�hlt: Zun�chst wird der Begriff der Marke definiert, sowie die Markenidentit�t, das Markenimage und das Markensteuerrad erl�utert. Zur besseren Einordnung von Flagship-Stores werden Erlebniswelten, sowie Markenerlebniswelten dargestellt. Weiter erfolgt eine Aufz�hlung von Bedeutungen eines Flagship-Stores f�r die externe Markenimplementierung. Anschlie�end wird der Begriff des Flagship-Stores definiert und die Erfolgsfaktoren eines Flaghship-Stores erarbeitet. Diese Erfolgsfaktoren werden dann in Bezug auf die "Bunte Schokowelt" von Ritter Sport in Berlin angewendet.
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