Auf der Basis des Optimum Stimulation Level und unter Einbeziehung der Erkenntnisse �ber kognitive Informationsverarbeitungsprozesse bei der Markenwahl untersucht Bernd Helmig die Determinanten des als Variety-seeking-behavior bezeichneten Ph�nomens des Markenwechselverhaltens der Konsumenten. Der Autor �berpr�ft empirisch, inwieweit dieses Verhalten mit Hilfe der den Unternehmen zur Verf�gung stehenden Marketinginstrumente beeinflu�t werden kann. Die daraus resultierenden Erkenntnisse implizieren ...
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Auf der Basis des Optimum Stimulation Level und unter Einbeziehung der Erkenntnisse �ber kognitive Informationsverarbeitungsprozesse bei der Markenwahl untersucht Bernd Helmig die Determinanten des als Variety-seeking-behavior bezeichneten Ph�nomens des Markenwechselverhaltens der Konsumenten. Der Autor �berpr�ft empirisch, inwieweit dieses Verhalten mit Hilfe der den Unternehmen zur Verf�gung stehenden Marketinginstrumente beeinflu�t werden kann. Die daraus resultierenden Erkenntnisse implizieren Handlungsempfehlungen f�r die Praxis. Verzeichnis: Der Autor untersucht die Determinanten des als Variety-seeking-behavior bezeichneten Ph�nomens des Markenwechselverhaltens der Konsumenten. Er �berpr�ft, inwieweit dieses Verhalten mit Hilfe der den Unternehmen zur Verf�gung stehenden Marketinginstrumenten beeinflu�t werden kann, und gibt Handlungsempfehlungen f�r die Praxis.
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New. Print on demand Text in German. Trade paperback (US). Glued binding. 190 p. Contains: Illustrations, black & white. Neue Betriebswirtschaftliche Forschung (Nbf), 225.
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