Die Autoren entwickeln mit der Marketing Performance Chain (MPC) ein Konzept, das es erlaubt, die �konomischen Erfolgswirkungen von Marketingma�nahmen zu analysieren. Die MPC veranschaulicht kausale Zusammenh�nge zwischen verschiedenen Messgr��en und Konzepten, die im Marketing Anwendung finden. Dabei werden Ans�tze aus Marketing, Finanzierung und Controlling vereint und deren konsequente Umsetzung im Marketingmanagement behandelt. Best Practice-Beispiele von Unternehmen veranschaulichen die Vorgehensweise ...
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Die Autoren entwickeln mit der Marketing Performance Chain (MPC) ein Konzept, das es erlaubt, die �konomischen Erfolgswirkungen von Marketingma�nahmen zu analysieren. Die MPC veranschaulicht kausale Zusammenh�nge zwischen verschiedenen Messgr��en und Konzepten, die im Marketing Anwendung finden. Dabei werden Ans�tze aus Marketing, Finanzierung und Controlling vereint und deren konsequente Umsetzung im Marketingmanagement behandelt. Best Practice-Beispiele von Unternehmen veranschaulichen die Vorgehensweise beispielhaft.
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