Internet regorge de conseils aux apprentis entrepreneurs sur les fa�ons de cr�er, de d�velopper et d'animer une communaut� autour de leur projet de start-up. Pourtant, une communaut� ne se d�cr�te pas: elle se cultive avec ses membres, et non pour ses membres ! � partir de ce constat, l'objectif de l'ouvrage est de proposer une alternative � ces listes de conseils avec une approche int�grant pleinement la communaut� dans la d�marche entrepreneuriale. La communaut� est ainsi envisag�e comme une ...
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Internet regorge de conseils aux apprentis entrepreneurs sur les fa�ons de cr�er, de d�velopper et d'animer une communaut� autour de leur projet de start-up. Pourtant, une communaut� ne se d�cr�te pas: elle se cultive avec ses membres, et non pour ses membres ! � partir de ce constat, l'objectif de l'ouvrage est de proposer une alternative � ces listes de conseils avec une approche int�grant pleinement la communaut� dans la d�marche entrepreneuriale. La communaut� est ainsi envisag�e comme une composante incontournable et non secondaire. Pour y parvenir et en recueillir les fruits en mati�re de d�veloppement de marque et de march�, le livre propose de suivre les cinq �tapes suivantes: 1) d�fendre une cause et lancer un mouvement; 2) recruter des volontaires et organiser leur collaboration; 3) favoriser l'interaction en ligne et hors ligne; 4) d�velopper des rituels; 5) mettre du lien dans la proposition de valeur. Pour contextualiser cette approche, de nombreux exemples viennent clarifier les notions mobilis�es. L'ouvrage se conclut par la mise en exergue d'un n�cessaire d�veloppement conjoint du mod�le de communaut� et du mod�le d'affaires.
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