Strategisches Ingredient Branding: Entwicklung Und Positionierung Von Zulieferermarken Durch Markenkooperationen- Eine Empirische Analyse Anhand Ausgewaehlter Branchen
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Diese Arbeit zeigt, warum und wie sich Zulieferermarken unter Nutzung der Hauptproduktmarke etablieren und positionieren lassen. Sie erkl???rt die Mechanik der Assoziations???bertragung in Markenpartnerschaften und ermittelt, ob sich die Positionierung von Marken in der Wahrnehmung des Endkunden ver???ndern l???sst und welche Einflussfaktoren existieren.
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Diese Arbeit zeigt, warum und wie sich Zulieferermarken unter Nutzung der Hauptproduktmarke etablieren und positionieren lassen. Sie erkl???rt die Mechanik der Assoziations???bertragung in Markenpartnerschaften und ermittelt, ob sich die Positionierung von Marken in der Wahrnehmung des Endkunden ver???ndern l???sst und welche Einflussfaktoren existieren.
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