Die Welt der Marktforschung ist im Wandel und zunehmend wird in Fachmedien die Qualit???tsfrage diskutiert. Welche Ma???st???be zeichnen eine hochwertige Datenerhebung aus und welche Methoden sollte der Nachwuchs der Branche beherrschen, um auch weiterhin Markt- und Meinungsanalysen mit einem hohen Mehrwert liefern zu k???nnen? Dieses Buch versteht sich als Wegweiser, der zuk???nftige Anforderungen der Marktforschung analysiert und bewertet und dabei einen Schwerpunkt auf die Chancen und Probleme der Digitalisierung in ...
Read More
Die Welt der Marktforschung ist im Wandel und zunehmend wird in Fachmedien die Qualit???tsfrage diskutiert. Welche Ma???st???be zeichnen eine hochwertige Datenerhebung aus und welche Methoden sollte der Nachwuchs der Branche beherrschen, um auch weiterhin Markt- und Meinungsanalysen mit einem hohen Mehrwert liefern zu k???nnen? Dieses Buch versteht sich als Wegweiser, der zuk???nftige Anforderungen der Marktforschung analysiert und bewertet und dabei einen Schwerpunkt auf die Chancen und Probleme der Digitalisierung in diesem Bereich setzt. Durch die rasante technische Entwicklung werden immer mehr Daten maschinengesteuert erhoben und teils vollautomatisch ausgewertet. Das Wissen und die Rolle des Marktforschers scheint in dieser sch???nen neuen Welt auf den ersten Blick v???llig ???berfl???ssig geworden zu sein, da zahlreiche "Dashboards" und Reporting-Systeme bereits - scheinbar - alle relevanten Informationen enthalten. Doch bisher durchschauen nur wenige die Hintergr???nde dieser Vorg???nge und nur eine Handvoll Datananalysten wei??? die Risiken eines zu optimistischen Glaubens an die Big Data Science richtig einzusch???tzen. Somit steht der Marktforschung ein fundamentaler Wandel bevor. Neben der Prim???rerhebung und dem direkten Kundendialog werden in Zukunft Ma???nahmen zur Absicherung der Qualit???t von Prozessen, Daten, Modellen und Visualisierungen eine immer gr??????ere Rolle spielen. Zahlreiche Experten aus Wissenschaft und Praxis haben dieses Thema in vielf???ltigen Szenarien aufgegriffen und zeigen L???sungswege f???r die Unsicherheiten und Zweifel, die durch die digitale Transformation der Branche entstanden sind. Das Buch ist somit gleichsam Ratgeber und Leitfaden und bietet Experten aus Wissenschaft und Praxis einen detaillierten ???berblick ???ber die j???ngsten Entwicklungen in der Data Science.
Read Less
