Das Buch diskutiert das Ph???nomen der LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability) und liefert konkrete Handlungsempfehlungen und Tools f???r eine erfolgreiche Segmentierung und Bearbeitung dieser Zielgruppe. Um das Erfolgspotenzial vollst???ndig zu nutzen, sind Marketing & Kommunikation, Vertrieb, Produkt- und Kundenmanagement an den Bed???rfnissen der LOHAS auszurichten. Dies f???ngt bei der strategischen Zielsetzung inklusive der Bestimmung des Marktpotentials an. Anschlie???end gilt es, die potenziellen LOHAS-Kunden ...
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Das Buch diskutiert das Ph???nomen der LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability) und liefert konkrete Handlungsempfehlungen und Tools f???r eine erfolgreiche Segmentierung und Bearbeitung dieser Zielgruppe. Um das Erfolgspotenzial vollst???ndig zu nutzen, sind Marketing & Kommunikation, Vertrieb, Produkt- und Kundenmanagement an den Bed???rfnissen der LOHAS auszurichten. Dies f???ngt bei der strategischen Zielsetzung inklusive der Bestimmung des Marktpotentials an. Anschlie???end gilt es, die potenziellen LOHAS-Kunden zu identifizieren und geeignete Produkte zu gestalten. Darauf aufbauend sind zielgerichtete Marktbearbeitungsinstrumente f???r Marketing, Vertrieb und Kundenmanagement zu entwerfen. Ziel des Buches ist es, ein vollst???ndiges Anwendungskonzept mit praxiserprobten Instrumenten zu liefern. Der Inhalt - Die Zielgruppe LOHAS: Konsumverhalten und Werte-Set - Marketing-Zielgruppendifferenzierung - LOHAS-Studien???bersicht - Mediennutzung - Zukunft der Zielgruppe LOHAS - Strategische Bedeutung und Marktpotential - LOHAS-Marktbearbeitung
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