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Erfahrene Marketing-Entscheider und Experten aus der Wissenschaft zeigen auf, was bei der Planung und Realisierung internationaler Dialogkampagnen beachtet werden muss. Der Leser erhalt zunachst ein fundiertes, wissenschaftliches Grundlagenwissen. Anschliessend vermitteln Erfolgsbeispiele aus der Praxis des internationalen Direktmarketings wertvolle Hinweise fur ein erfolgreiches Dialogmarketing uber Grenzen hinweg. Erganzt wird die Publikation von einem Ratgeberteil mit aktuellen Marketinginformationen aus 24 europaischen Staaten und den USA. "Wer Direktmarketing betreibt, tut gut daran, solche Zahlen, Daten und Fakten zu kennen. [...] eine aktuelle Bestandsaufnahme zu allen Aspekten des grenzuberschreitenden Direktmarketings." werben & verkaufen "
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