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Identit?tsbasierte Markenf?hrung professioneller Sportvereine: Eine empirische Untersuchung zur Ermittlung verhaltensrelevanter Markennutzen und der Relevanz der Markenpers÷nlichkeit

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Identit?tsbasierte Markenf?hrung professioneller Sportvereine: Eine empirische Untersuchung zur Ermittlung verhaltensrelevanter Markennutzen und der Relevanz der Markenpers÷nlichkeit - Schade, Michael
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Professionelle Sportvereinsmarken stehen vor der Herausforderung, den wirtschaftlichen Erfolg vom sportlichen abzukoppeln. Dies kann durch eine starke Sportvereinsmarke gew???hrleistet werden, welche das Verhalten externer Zielgruppen unabh???ngig vom sportlichen Erfolg beeinflusst. Zum Aufbau einer solch starken Marke ist eine verhaltensrelevante Markenpositionierung von zentraler Bedeutung. An Hand einer empirischen Studie mit Marken aus der Fu???ball-, Handball- und Basketball-Bundesliga zeigt Michael Schade, dass eine ...

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Identitätsbasierte Markenführung professioneller Sportvereine: Eine empirische Untersuchung zur Ermittlung verhaltensrelevanter Markennutzen und der Relevanz der Markenpersönlichkeit 2011, Gabler, Wiesbaden

ISBN-13: 9783834932228

German

Paperback