Identit?tsbasierte Markenf?hrung professioneller Sportvereine: Eine empirische Untersuchung zur Ermittlung verhaltensrelevanter Markennutzen und der Relevanz der Markenpers÷nlichkeit
Identit?tsbasierte Markenf?hrung professioneller Sportvereine: Eine empirische Untersuchung zur Ermittlung verhaltensrelevanter Markennutzen und der Relevanz der Markenpers÷nlichkeit
Professionelle Sportvereinsmarken stehen vor der Herausforderung, den wirtschaftlichen Erfolg vom sportlichen abzukoppeln. Dies kann durch eine starke Sportvereinsmarke gew???hrleistet werden, welche das Verhalten externer Zielgruppen unabh???ngig vom sportlichen Erfolg beeinflusst. Zum Aufbau einer solch starken Marke ist eine verhaltensrelevante Markenpositionierung von zentraler Bedeutung. An Hand einer empirischen Studie mit Marken aus der Fu???ball-, Handball- und Basketball-Bundesliga zeigt Michael Schade, dass eine ...
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Professionelle Sportvereinsmarken stehen vor der Herausforderung, den wirtschaftlichen Erfolg vom sportlichen abzukoppeln. Dies kann durch eine starke Sportvereinsmarke gew???hrleistet werden, welche das Verhalten externer Zielgruppen unabh???ngig vom sportlichen Erfolg beeinflusst. Zum Aufbau einer solch starken Marke ist eine verhaltensrelevante Markenpositionierung von zentraler Bedeutung. An Hand einer empirischen Studie mit Marken aus der Fu???ball-, Handball- und Basketball-Bundesliga zeigt Michael Schade, dass eine Positionierung ???ber den Nutzen Verbundenheit mit der Stadt ausleben" und ???ber die Markenpers???nlichkeit" besonders erfolgversprechend ist.
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New. Text in German. Contains: Illustrations, black & white, Illustrations, color. Innovatives Markenmanagement . XXIV, 247 S. 39 Abb., 5 Abb. in Farbe. Intended for professional and scholarly audience.
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