Dieses Lehrbuch f???hrt in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen der marktorientierten F???hrung von Handelsbetrieben ein. Die Autoren veranschaulichen diese anhand von Erkenntnissen aus der Forschung sowie Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Leser und Leserinnen k???nnen sich so ein Basiswissen aneignen, das ihnen auch den Zugang zu speziellen Teilgebieten des Handelsmarketing erm???glicht. In der dritten Auflage wurden die mit der Digitalisierung verbundenen neueren Entwicklungen, Methoden und Konzepte - ...
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Dieses Lehrbuch f???hrt in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen der marktorientierten F???hrung von Handelsbetrieben ein. Die Autoren veranschaulichen diese anhand von Erkenntnissen aus der Forschung sowie Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Leser und Leserinnen k???nnen sich so ein Basiswissen aneignen, das ihnen auch den Zugang zu speziellen Teilgebieten des Handelsmarketing erm???glicht. In der dritten Auflage wurden die mit der Digitalisierung verbundenen neueren Entwicklungen, Methoden und Konzepte - wie z. B. die Ausf???hrungen zu den Themen "Plattform???konomie", "Dynamic Pricing" sowie "Instore Kommunikation" - systematisch integriert. Insbesondere wurde die dritte Auflage um digitale Karteikarten ("Flashcards") als Lehr- und Lernmittel erg???nzt. Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie exklusives Zusatzmaterial, um Ihr Wissen zu pr???fen. Der Inhalt - Grundlagen des Handelsmarketing - Informationsgrundlagen des Handelsmarketing - Ziele und Strategien - Die Betriebstypenpolitik - Markenpolitik im Handel - Die Standortpolitik - Die Sortimentspolitik - Die Personalpolitik - Die Preispolitik - Die Pr???sentationspolitik - Die Kommunikationspolitik - Customer Relationship Management im Handel - Multikanalmanagement - Handelscontrolling
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