Dieses Lehrbuch f�hrt in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen der marktorientierten F�hrung von Handelsbetrieben ein. Die Autoren veranschaulichen diese anhand von Erkenntnissen aus der Forschung sowie Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Leser und Leserinnen k�nnen sich so ein Basiswissen aneignen, das ihnen auch den Zugang zu speziellen Teilgebieten des Handelsmarketing erm�glicht. In der dritten Auflage wurden die mit der Digitalisierung verbundenen neueren Entwicklungen, Methoden und Konzepte ...
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Dieses Lehrbuch f�hrt in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen der marktorientierten F�hrung von Handelsbetrieben ein. Die Autoren veranschaulichen diese anhand von Erkenntnissen aus der Forschung sowie Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Leser und Leserinnen k�nnen sich so ein Basiswissen aneignen, das ihnen auch den Zugang zu speziellen Teilgebieten des Handelsmarketing erm�glicht. In der dritten Auflage wurden die mit der Digitalisierung verbundenen neueren Entwicklungen, Methoden und Konzepte - wie z. B. die Ausf�hrungen zu den Themen Plattform�konomie", Dynamic Pricing" sowie Instore Kommunikation" - systematisch integriert. Insbesondere wurde die dritte Auflage um digitale Karteikarten (Flashcards") als Lehr- und Lernmittel erg�nzt. Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie exklusives Zusatzmaterial, um Ihr Wissen zu pr�fen. Der Inhalt* Grundlagen des Handelsmarketing * Informationsgrundlagen des Handelsmarketing * Ziele und Strategien * Die Betriebstypenpolitik * Markenpolitik im Handel * Die Standortpolitik * Die Sortimentspolitik * Die Personalpolitik * Die Preispolitik * Die Pr�sentationspolitik * Die Kommunikationspolitik * Customer Relationship Management im Handel * Multikanalmanagement * Handelscontrolling
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