Dieses Buch geht der Frage nach: Was ist der Unterschied zwischen einer Luxusmarke und einer Premiummarke? Verena K???nig erkl???rt erstmals die unterschiedlichen Markenprinzipien von Luxus- und Premiummarken an Hand ihres DIVA-Konzepts f???r Luxusmarken und ihres STAR-Konzepts f???r Premiummarken. Dabei geht sie auf die Besonderheiten der strategischen und der operativen F???hrung von Luxus- und Premiummarken ein. Zur Unterst???tzung gibt sie zahlreiche Tipps, wie man eine Luxusmarke oder eine Premiummarke aufbauen kann. ...
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Dieses Buch geht der Frage nach: Was ist der Unterschied zwischen einer Luxusmarke und einer Premiummarke? Verena K???nig erkl???rt erstmals die unterschiedlichen Markenprinzipien von Luxus- und Premiummarken an Hand ihres DIVA-Konzepts f???r Luxusmarken und ihres STAR-Konzepts f???r Premiummarken. Dabei geht sie auf die Besonderheiten der strategischen und der operativen F???hrung von Luxus- und Premiummarken ein. Zur Unterst???tzung gibt sie zahlreiche Tipps, wie man eine Luxusmarke oder eine Premiummarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen verschiedene Fallbeispiele (z. B. Farrow & Ball, DURAVIT, Rolex, Land Rover) bei. Der Inhalt - Strategische Grundlagen und Positionierung - Produktmanagement - Preismanagement - Online- und Offline-Vertrieb und Verkaufsf???rderung - Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media) - Controlling
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Add this copy of Grundlagen Der Luxus-Und Premiummarkenführung: to cart. $60.33, good condition, Sold by Bonita rated 4.0 out of 5 stars, ships from Newport Coast, CA, UNITED STATES, published 2017 by Springer Gabler.
