Mehr denn je muss jedes Unternehmen versuchen, sich von den Wettbewerbern zu differenzieren. In "Exzellenz in Markenmanagement und Vertrieb" werden zwei Ans???tze pr???sentiert, mittels derer Unternehmen einzigartig werden k???nnen: durch die physische Pr???senz der Produkte des Unternehmens im Absatzkanal sowie durch die mentale Pr???senz der Unternehmens- bzw. Produktmarke in den K???pfen der Konsumenten. Die Schaffung physischer Pr???senz im Absatzkanal ist die wesentliche Aufgabe des Vertriebsmanagement, w???hrend das ...
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Mehr denn je muss jedes Unternehmen versuchen, sich von den Wettbewerbern zu differenzieren. In "Exzellenz in Markenmanagement und Vertrieb" werden zwei Ans???tze pr???sentiert, mittels derer Unternehmen einzigartig werden k???nnen: durch die physische Pr???senz der Produkte des Unternehmens im Absatzkanal sowie durch die mentale Pr???senz der Unternehmens- bzw. Produktmarke in den K???pfen der Konsumenten. Die Schaffung physischer Pr???senz im Absatzkanal ist die wesentliche Aufgabe des Vertriebsmanagement, w???hrend das Markenmanagement die "Pr???senz" in den K???pfen der Konsumenten sicherstellen kann. Anhand zahlreicher praktischer Beispiele und Best Practices werden die wesentlichen Problemfelder der Herausforderungen an das Marken- sowie das Vertriebsmanagement aufgezeigt und L???sungen f???r diese geboten. Neue Erkenntnisse der Hirnforschung und der Bezug zum Markenph???nomen werden in dem Beitrag "Neue Ans???tze in der Marketingforschung" pr???sentiert. Das junge Forschungsgebiet, verk???rzt als Neuromarketing oder Neuro???konomie bezeichnet, stellt die bisherige Theorie in Frage, dass der Konsument autonom und rational entscheidet.
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