Medien stehen verst???rkt in einem Verdr???ngungswettbewerb auf dem Rezipienten- und Werbemarkt. Zuk???nftig wird der Erfolg von Medien insbesondere davon abh???ngen, inwieweit es ihnen gelingt, klar definierte Zielgruppen zu erreichen und an das Medium zu binden. Speziell die Markenpolitik kann diese Aufgabe effektiv unterst???tzen. "Markenpolitik f???r Medien" setzt sich erstmals im deutschsprachigen Raum umfassend mit diesem Thema auseinander. Neben ???berblicksartikeln zu den Besonderheiten der Markenpolitik f???r ...
Read More
Medien stehen verst???rkt in einem Verdr???ngungswettbewerb auf dem Rezipienten- und Werbemarkt. Zuk???nftig wird der Erfolg von Medien insbesondere davon abh???ngen, inwieweit es ihnen gelingt, klar definierte Zielgruppen zu erreichen und an das Medium zu binden. Speziell die Markenpolitik kann diese Aufgabe effektiv unterst???tzen. "Markenpolitik f???r Medien" setzt sich erstmals im deutschsprachigen Raum umfassend mit diesem Thema auseinander. Neben ???berblicksartikeln zu den Besonderheiten der Markenpolitik f???r Medien beschreiben erfolgreiche Vertreter von Medienmarken (z.B. Bild, Financial Times Deutschland, Reader`s Digest etc. ) ihre Erfolgsstrategien. Einen inhaltlichen Schwerpunkt bilden aufgrund der hohen aktuellen Relevanz insbesondere Markentransferstrategien von Medienmarken im Medienbereich (crossmediale Transfers) sowie Markentransferstrategien von Medienmarken in v???llig neue Gebiete.
Read Less