In diesem Buch beleuchten renommierte Wissenschaftler und erfahrene Praktiker aus verschiedenen Branchen, wie z. B. Maschinen- und Anlagenbau, Elektro-, Chemie-, Computer- und Automobilzulieferindustrie, alle zentralen Felder der B-to-B-Markenf???hrung. Best Practice Beispiele von erfolgreichen B-to-B-Marken verdeutlichen die gelungene Umsetzung. In der 2. Auflage wurden alle Beitr???ge aktualisiert. Neue Themen und Beitr???ge - wie u. a. Relevanz von B-to-B-Marken, Co-Creation, Technologiemarken, Employer Branding, Social ...
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In diesem Buch beleuchten renommierte Wissenschaftler und erfahrene Praktiker aus verschiedenen Branchen, wie z. B. Maschinen- und Anlagenbau, Elektro-, Chemie-, Computer- und Automobilzulieferindustrie, alle zentralen Felder der B-to-B-Markenf???hrung. Best Practice Beispiele von erfolgreichen B-to-B-Marken verdeutlichen die gelungene Umsetzung. In der 2. Auflage wurden alle Beitr???ge aktualisiert. Neue Themen und Beitr???ge - wie u. a. Relevanz von B-to-B-Marken, Co-Creation, Technologiemarken, Employer Branding, Social Media oder auch Marketing Automation - kommen hinzu. "Insgesamt ist das Werk eine Fundgrube f???r den an Business-to-Business-markenpolitischen Fragen Interessierten. Stets wird die praktische Verwertbarkeit der ???berlegungen in den Vordergrund gestellt, ohne den theoretischen ???berbau zu vernachl???ssigen." Prof. Dr. Dr. h.c. Klaus Backhaus , Westf???lische Wilhelms-Universit???t M???nster "Das vorliegende Handbuch bietet einen sehr aktuellen und au???erordentlich umfassenden ???berblick ???ber den Stand der B-to-B-Markenf???hrung in Wissenschaft und Praxis." Prof. Dr. Christoph Burmann , Universit???t Bremen "Dieses Buch dokumentiert den gemeinsamen Prozess, referiert Ergebnisse, schafft Eckpfeiler und sortiert Terminologien, Ideen und Ans???tze, sodass alle Marktteilnehmer leichter miteinander sprechen k???nnen. Denn ohne dieses Miteinander wird es nicht gehen. Dieses Buch ist ein gro???artiges Angebot daf???r." Kai Halter , Vorstandsvorsitzender des Bundesverbandes Industrie Kommunikation bvik sowie Director Marketing, ebm-papst "Das vorliegende Buch will aus dem engen Dialog von Theorie und Praxis heraus allen B-to-B-Markenverantwortlichen wirksame Tools an die Hand geben, nachhaltig wertvolle Marken zu schaffen. Es ist das Standardwerk f???r die Markenarbeit im B-to-B-Segment. Es schafft Klarheit und Orientierung wie kaum ein anderes." Gunar Schnarchendorff , Head of Strategy, wob AG Inhalt - Besonderheiten, Relevanz und theoretische Perspektiven der B-to-B-Marke - Markenpositionierung und Markenstrategie - Interne Markenf???hrung, Employer Branding und Markenorganisation - Branding und Design - Markenkommunikation - Markentools, Markenforschung und Markencontrolling - Leitlinien der B-to-B-Markenf???hrung Der Herausgeber Prof. Dr. Carsten Baumgarth ist Professor f???r Marketing, insbesondere Markenf???hrung, an der Hochschule f???r Wirtschaft und Recht, Berlin. Dar???ber hinaus ist er Gr???nder und Beiratsvorsitzender des Beratungsunternehmens "Baumgarth & Baumgarth - Brandconsulting".
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