Die Kirchen stecken in der Krise; die Austritte und die Ausweitung konfessionsloser Milieus nehmen weiter zu. Der Wunsch nach sozialem Halt und Orientierungen hat sich allerdings nicht vermindert. Im Gegenteil: Die Kirche steht heute im Aufmerksamkeitswettbewerb und muss ihre Form der "???berzeugungsarbeit" neu erfinden. Vor diesem Hintergrund zeigen die Autoren, dass die Funktionsweise der Marke als "soziales B???ndnissystem" zu verstehen ist. Marke ist mehr als Logo oder Werbung, sie gruppiert Menschen um eine konkrete ...
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Die Kirchen stecken in der Krise; die Austritte und die Ausweitung konfessionsloser Milieus nehmen weiter zu. Der Wunsch nach sozialem Halt und Orientierungen hat sich allerdings nicht vermindert. Im Gegenteil: Die Kirche steht heute im Aufmerksamkeitswettbewerb und muss ihre Form der "???berzeugungsarbeit" neu erfinden. Vor diesem Hintergrund zeigen die Autoren, dass die Funktionsweise der Marke als "soziales B???ndnissystem" zu verstehen ist. Marke ist mehr als Logo oder Werbung, sie gruppiert Menschen um eine konkrete Leistungsidee. Die Autoren erl???utern die Grundlagen und Dynamiken der markensoziologischen Markenf???hrung und beziehen sie auf die "Marke Kirche". Im Praxisteil erh???lt der Leser einen klaren Leitfaden, den sog. genetischen Code der Marke, wie man eine Gemeinde oder kirchliche Institution planvoll entwickeln und st???rken kann. Die Autoren: Prof. Dr. Oliver Errichiello und Dr. Arnd J???rgen Zschiesche sind Gesch???ftsf???hrer des B???rosf???r Markenentwicklung in Hamburg sowie Dozenten f???r Markensoziologie, Brandmanagement und Markenf???hrung an den Hochschulen Luzern und Mittweida, der Universit???t Hamburg sowie der Europ???ischen Medien- und Business-Akademie (EMBA) in Hamburg.
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