Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1, Universit???t Z???rich (Institut f???r Betriebswirtschaftslehre - Lehrst???hl f???r Marketing), Veranstaltung: Seminar (Kultur-)Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Auf dem sich aktuell im Umbau begriffenen L???wenbr???u-Areal soll ab 2012 ein Kunstkomplex entstehen, zu dem auch die sich bereits seit 1996 im L???wenbr???u-Kunstkomplex befindlichen Kunsthalle Z???rich geh???ren wird. Museen und Ausstellungsh???user wie die ...
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Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1, Universit???t Z???rich (Institut f???r Betriebswirtschaftslehre - Lehrst???hl f???r Marketing), Veranstaltung: Seminar (Kultur-)Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Auf dem sich aktuell im Umbau begriffenen L???wenbr???u-Areal soll ab 2012 ein Kunstkomplex entstehen, zu dem auch die sich bereits seit 1996 im L???wenbr???u-Kunstkomplex befindlichen Kunsthalle Z???rich geh???ren wird. Museen und Ausstellungsh???user wie die Kunsthalle Z???rich sehen sich dabei weltweit einem Strukturwandel ihrer Branche gegen???bergestellt, der sich in einem ???berangebot an Ausstellern und alternativen Freizeitangeboten sowie einem damit sch???rferen Wettbewerb um Besucher ???ussert. Auch die die Finanzierung von Museen und Kunsth???usern zeigt sich angesichts der r???ckl???ufigen Bereitschaft und F???higkeit, diese aus der ???ffentlichen Hand zu finanzieren, immer schwieriger. Als eine m???gliche L???sung f???r diese Herausforderungen wird die ???bertragung betriebswirtschaftlicher Konzepte auf das Museumsmanagement angesehen. Die vorliegende Arbeit untersucht vor diesem Hintergrund die Eignung von Marketingmodellen f???r das Museumsmanagement. Der Schwerpunkt liegt auf dem Aufzeigen von Chancen existierender Marketingmodelle f???r das Museumsmanagement und der Erarbeitung eines Vorschlages f???r ein Marketingkonzept f???r die Kunsthalle Z???rich. Anhand einer Untersuchung und Analyse der vorherrschenden Museumsmarketingliteratur zeigen die Autoren, dass sich insbesondere die Konzepte des Dienstleistungsmarketings, der (strategischen) Markenf???hrung, des Erlebnismarketings und Kundenbindung daf???r eignen, auf Kunstmuseen und Ausstellungsh???user angewandt zu werden. Eine Markt- und Wettbewerbsanalyse der Kunsthalle Z???rich zeigt, dass diese vor allem regional und national wenig differenziert ist und sich zahlreichen Wettbewerben gegen???bergestellt sieht. Aufgrund dieser, den vorangegangenen und Erkenntnisse aus Interviews mit Branchenexperten entw
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