Anhand einer Strukturgleichungsanalyse zeigt der Autor auf, wie vergleichende Werbung durch die Rezipienten verarbeitet wird und in welchen F???llen Vorteile durch den Einsatz zu erwarten sind. Dabei untersucht er die Wirkung auf die Konsumenten in drei verschiedenen Produktkategorien und f???r Werbevergleiche unterschiedlicher Intensit???t. Hierbei werden Konsumg???ter nach den Merkmalen Nutzungsdauer (Ver- und Gebrauchsg???ter) sowie Art des Produktnutzens (hedonistisch bzw. funktional) betrachtet.
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Anhand einer Strukturgleichungsanalyse zeigt der Autor auf, wie vergleichende Werbung durch die Rezipienten verarbeitet wird und in welchen F???llen Vorteile durch den Einsatz zu erwarten sind. Dabei untersucht er die Wirkung auf die Konsumenten in drei verschiedenen Produktkategorien und f???r Werbevergleiche unterschiedlicher Intensit???t. Hierbei werden Konsumg???ter nach den Merkmalen Nutzungsdauer (Ver- und Gebrauchsg???ter) sowie Art des Produktnutzens (hedonistisch bzw. funktional) betrachtet.
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