Dirk Lippold stellt verschiedene ???konomische und au???er???konomische Ans???tze der Marketingtheorie vor und pr???ft sie im Hinblick auf ihren Praxisbezug. Marketingtheorie wird hier als angewandte Wissenschaft verstanden, deren Zielsetzung es ist, Gesetzm??????igkeiten oder zumindest Regelm??????igkeiten zur optimalen Gestaltung der Marketingprozesse aufdecken, beschreiben, erkl???ren und prognostizieren zu k???nnen. Dar???ber hinaus f???hrt der Autor in die von ihm entwickelte Marketing-Gleichung als wert- und ...
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Dirk Lippold stellt verschiedene ???konomische und au???er???konomische Ans???tze der Marketingtheorie vor und pr???ft sie im Hinblick auf ihren Praxisbezug. Marketingtheorie wird hier als angewandte Wissenschaft verstanden, deren Zielsetzung es ist, Gesetzm??????igkeiten oder zumindest Regelm??????igkeiten zur optimalen Gestaltung der Marketingprozesse aufdecken, beschreiben, erkl???ren und prognostizieren zu k???nnen. Dar???ber hinaus f???hrt der Autor in die von ihm entwickelte Marketing-Gleichung als wert- und prozessorientiertes Vorgehensmodell ein und f???gt damit den verschiedenen Ans???tzen des Marketings eine prozessorientierte Perspektive hinzu. Erg???nzt werden die Ausf???hrungen durch eine Vielzahl von Grafiken, die die Zusammenh???nge und Gemeinsamkeiten der verschiedenen Theorieans???tze veranschaulichen.
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