O presente livro tem por objetivo estudar e compreender os fatores sociais, culturais e de mercado que sustentam as pr???ticas do marketing 3.0 no mercado contempor???neo. Para isso, a proposta foi descrever o cen???rio mercadol???gico da sociedade atual, assim como o da publicidade e o da propaganda, percebendo as rela??????es entre subjetividade e consumo. Este trabalho, de cunho bibliogr???fico, prop???e refletir sobre as mudan???as que levaram ???s a??????es de marketing 3.0. A principal contribui??????o do estudo ...
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O presente livro tem por objetivo estudar e compreender os fatores sociais, culturais e de mercado que sustentam as pr???ticas do marketing 3.0 no mercado contempor???neo. Para isso, a proposta foi descrever o cen???rio mercadol???gico da sociedade atual, assim como o da publicidade e o da propaganda, percebendo as rela??????es entre subjetividade e consumo. Este trabalho, de cunho bibliogr???fico, prop???e refletir sobre as mudan???as que levaram ???s a??????es de marketing 3.0. A principal contribui??????o do estudo concentra-se na seguinte quest???o: ser??? que ??? poss???vel, hoje, uma empresa ser centrada no ser humano e, ainda assim, ser lucrativa? N???o esquecendo de que os novos tempos tamb???m exigem das organiza??????es um posicionamento para a consolida??????o da responsabilidade socioambiental.
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