Die abnehmende Differenzierbarkeit von Fahrzeugh???ndlern und die zunehmende Homogenit???t der von Fahrzeugherstellern verfolgten Markenstrategien erfordern zunehmend den Aufbau eines eigenst???ndigen H???ndler-Markenmanagements. Patrick Ro???mann entwickelt ein Untersuchungsmodell, dessen empirische Analyse die Relevanz verschiedener Determinanten f???r die St???rkung von Retailer Brand Images darstellt und zur Steigerung der Kundenloyalit???t gegen???ber dem H???ndler f???hrt. Es wird aufgezeigt, dass die Bedeutung der ...
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Die abnehmende Differenzierbarkeit von Fahrzeugh???ndlern und die zunehmende Homogenit???t der von Fahrzeugherstellern verfolgten Markenstrategien erfordern zunehmend den Aufbau eines eigenst???ndigen H???ndler-Markenmanagements. Patrick Ro???mann entwickelt ein Untersuchungsmodell, dessen empirische Analyse die Relevanz verschiedener Determinanten f???r die St???rkung von Retailer Brand Images darstellt und zur Steigerung der Kundenloyalit???t gegen???ber dem H???ndler f???hrt. Es wird aufgezeigt, dass die Bedeutung der Manufacturer Brands ???berschaubar ist und dass die Anzahl der von den H???ndlern angebotenen Manufacturer Brands und der FIT zwischen Manufacturer Brand und Retailer Brand einen relevanten Einfluss aus???ben.
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